创业项目分析 化妆品行业风险与进入壁垒

- 2017-12-11 -


创业项目分析 1.行业风险

      1.1宏观经济环境的风险

作为日常消费品,化妆品行业的发展与国民经济发展和居民人均可支配收入具有较高的正相关关系。未来若中国经济状况发生重大不利变化,如经济增长放缓或停滞,消费者对化妆品的消费意愿和消费能力将会受到一定影响,进而会影响化妆品整体行业及本公司的财务状况和经营业绩。

      1.2品牌形象维护的风险

作为大众消费品,品牌认知度、信赖度是消费者选择化妆品的重要依据。化妆品品牌形象对化妆品企业而言较为重要,由于消者的产品需求、皮肤情况、效果评价标准存在差异,若出现产品质量、效果等存在问题的情况,可能会影响化妆品企业的品牌形象并对其经营造成不利影响。

      1.3竞争风险

化妆品行业是一个充分竞争的行业,品牌数目众多,市场集中度低。在中国美容化妆品市场上,中高端市场基本被外资、合资企业所占据,这些国际巨头凭借优质的产品品质、强大的品牌影响力、规模巨大的广告投入、丰富的运作经验及丰富的人才储备,形成了较强的竞争优势。本土品牌既面临国际大品牌的竞争压力,本土品牌之间尤其是新兴品牌之间也形成了激烈的竞争态势。行业内企业如果不能及时调整经营策略并形成核心竞争优势,将会面临较为激烈的行业竞争风险。

      1.4安全生产风险

化妆品生产企业要认真开展化妆品质量安全和生产安全风险排查,落实企业主体责任,加强化妆品生产监管。化妆品生产企业要严格按照注册批准的工艺和处方进行生产;化妆品禁止使用禁用物质和超量使用限用物质;标签标识必须符合要求。加强特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品网上备案监督。生产记录、出厂检验报告真实,网上备案资料齐全。化妆品生产企业必须落实安全生产主体责任,建立健全安全生产管理制度,增强安全意识;开展安全日常检查、巡查情况和安全隐患的监控预警、排查治理情况,安全隐患和薄弱环节的整改落实情况;提高化妆品安全生产保障水平,有效防范和坚决遏制安全生产风险的发生。

 

      2.行业主要进入壁垒

      2.1品牌壁垒

随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变,品牌认知度和信赖度已经成为女性消费的重要依据。行业品牌知名度是企业产品质量、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场网络和口碑等多方面因素的综合体现,而建立品牌知名度需要大量的投入以及较长时间的发展和积淀。行业内现有的知名国际和国内企业均通过多年的努力经营和积累已经建立了一定的品牌优势,取得了较高的市场认知度,对于新进入行业的企业而言,打造全国性的知名品牌需要付出高昂的品牌费用,并需面对市场不确定性的风险,新进企业在短时间内无法与已具有品牌优势的企业竞争。

      2.2管理能力壁垒

企业在研发、采购、生产、营销和供应链等方面的管理经验和能力,是企业在长期实践中逐步积累完善的,大型品牌在长期的生产经营活动中已完成了这一过程,而对于新品牌而言,无论是市场定位、品牌推广还是产品周期等,都要求对市场动向和消费者需求具备敏锐的洞察力和判断力,因此企业形成有竞争力的研发、生产及市场推广的管理能力和经验需要一定的时间。

      2.3人才壁垒

作为快消费品,产品的设计、品牌管理、渠道拓展及管理、供应链管理以及后台财务信息、人力资源支持系统的建设与磨合都需要具有行业经验的专业人才。只有各类人才的有机协调与磨合搭配,才能更好地服务于消费者。技术人才的培养与经验的积累都需要较长的时间,使得该行业存在一定的人才壁垒。

      2.4渠道壁垒

化妆产品需要借助强大的销售平台,才能为消费者接受。成熟品牌的产品一般均有自身的销售网络,如直营店、加盟店、直销网店等。销售网络的建立和维护需要付出较大的先期成本和经历较长的时间,这无疑为拟进入企业带来困难。当销售渠道达到一定规模时,如何对渠道进行高效管理是企业需要面对的一个问题,而这些需要时间去积累和检验。在销售方面,自营连锁店或者加盟连锁店数量是公司实力的象征,数量较多的连锁店需要较多的资金,用于统一的租店、装修以及正常业务周转。没有完善的营销网络,新品牌将在市场竞争中处于劣势。因此新进入者在争夺营销网络方面存在壁垒。